재계의 사회적 책임에 대한 요구가 높아지면서 기업의 사회공헌 활동도 진화하고 있다. 단순 기부 대신 지역과 계층, 업종 특성에 맞춰 적극적으로 사회문제 해결에 나서고 있는 것이다.

15일 재계에 따르면, SK텔레콤 등 대기업 뿐 아니라 외국계 기업들도 사회 이슈에 대한 적극적인 후원 활동을 벌이고 있다.

SK텔레콤은 `행복동행'의 일환으로, 인천 남구 주안동에 위치한 신기시장을 지원하고 있다. SK텔레콤은 지난 5월 신기시장과의 업무 협약을 맺고 시장에 마이샵이라는 경영관리 솔루션을 설치ㆍ지원하는 등 보유한 ICT 솔루션 및 고객 DB 마케팅 역량을 활용해 시장 경쟁력 강화를 지원했다. 아울러 지역적 특성을 살려 SK와이번스와 연계해 인천 문학구장 홈 경기에 신기시장 구매 고객을 초청하고, 야구장입장권, 야구용품(싸인볼, 유니폼 등)을 선물하는 등 전통시장과 스포츠가 연계된 새로운 마케팅 모델을 제시하기도 했다.

한화그룹 역시 기후변화 및 지구 온난화에 대비해 친환경청정에너지인 태양광을 활용한 사회공헌 활동인 `해피선샤인 캠페인을' 지난 2011년부터 진행하고 있다. 태양광과 사회공헌을 결합해 추진하는 신개념 친환경 나눔 활동으로, 경제적으로 어려운 전국 사회복지시설을 대상으로 태양광에너지 설비를 무료로 설치 주는 사업이다. 현재까지 그룹은 이 캠페인을 통해 전국 56개 공공복지시설에 약 370㎾h의 태양광 발전 설비를 지원했다.

제일모직도 지역사회에 도움이 되는 친환경 사업을 20년 가까이 전개 중이다. 제일모직 여수사업장에서는 취미활동인 스킨스쿠버를 통해 해양정화활동을 1995년부터 실시하고 있으며, 여수와 거문도, 오동도, 백도 등 인근 어촌마을의 해양오염정화 활동을 진행하고 있다.

외국계 기업 역시 특화된 사회공헌 활동을 국내에서 전개하고 있다. 한국다우케미칼은 다문화가족지원센터-서울거점센터와 지난해 11월 말 기부 협약을 맺고 다문화 자녀의 학습지원을 위한 `다(多)우(友)스쿨'을 운영하고 있다. 프로그램은 다문화가정 자녀의 학교생활적응을 돕고 동시에 인재를 양성한다는 차원에서 마련됐다.

디지털타임스