장훈종 선문대 디자인학부 교수
온천도시 아산 BI 개발…아시안 디자인프라이즈 위너

"모두 살색 입니다"

명료한 한 문장과 흰색, 검정색, 살구색 크레파스가 나란히 놓인 사진 한 컷은 대중에게 큰 울림을 줬다. 외국인근로자 차별을 반대하는 내용을 담은 이 광고포스터는 2001년 대한민국 공익광고제 그랑프리(종합대상)를 차지했다. 국가인권위원회는 2002년 크레파스와 물감 등에 쓰인 '살색'은 평등권 침해라며 기술표준원에 한국산업규격(KS)을 개정토록 권고했고 살색은 '살구색'으로 변했다. 포스터는 교과서에도 실렸다.

2001년 대한민국공익광고제에서 그랑프리를 수상한 장훈종 교수의 '살색 크레파스' 공익광고 포스터. 한국방송광고진흥공사 제공

장훈종 선문대학교 디자인학부 교수(55·사진)는 이 포스터를 탄생시킨 장본인이다. LG그룹 계열사인 HS애드의 크레이티브 디렉터로서 팀을 이끌며 이 광고를 만들었다. 창의적인 광고포스터는 사람의 마음을 쥐락펴락할 큰 힘을 지녔다. 장 교수 또한 그 힘을 믿는다. 그는 "사람의 행복한 삶을 줄 디자인, 그에 맞는 디자이너가 돼야 한다고 생각한다"고 말했다.

장 교수는 굵직한 광고 프로젝트를 잇따라 성공시키며 광고계에서 한 획을 그었다. 그는 2002년 한일월드컵에서 나이키의 월드컵 캠페인을 담당했다. 당시 나이키는 월드컵 캠페인을 위해 한국과 일본의 각 파트너사에 콘셉트로 경합을 시켰고 그 결과 장 교수의 제안이 낙점받았다. 이 광고캠페인은 큰 흥행을 거뒀고 장 교수는 '광고쟁이'의 꿈인 프랑스 깐느 국제광고제에서 2003년 실버라이온(은상)을 거머쥐었다. 옥외광고 부문 아시아 최초이자 나이키 본사에서도 처음 있는 일이었다. 세계 3대 광고제 중 가장 오래된 뉴욕페스티벌에서도 골드에 올랐다.

아산시는 올해 장 교수 덕에 최고의 온천도시임을 세계에 알렸다. 그가 디자인한 '온천도시 아산 BI'가 아시아의 권위있는 상 중 하나인 '아시아 디자인 프라이즈 2024'에서 브랜드부문 위너를 수상한 것. 이 BI는 온천수와 태극문양, 문고리를 형상화해 모든 온천의 물길이 아산으로 모인다는 의미를 담았다.

광고계에서 20여년간 몸 담았던 장 교수는 2009년부터 선문대에서 후학을 기르고 있다. 그는 교수이자 선배로서 학생들을 이끌고 있다. 장 교수는 지금도 광고제 출품기간이 되면 학생들과 밤을 새며 작품을 준비한다. 일주일 중 2~3일은 학교에서 잠을 잔다. 덕분에 선문대 디자인학부는 대외 성적은 물론 취업성적도 빼어나다. 장 교수는 "소비자를 생각하는 디자이너가 돼야 한다는 디자인 철학을 기본으로 사회에 유익이 되는 디자이너를 양성하는 것이 가장 큰 소망 중 하나"라고 말했다.

온천도시 아산 BI. 아산시 제공